您当前的位置: 首页 > 历史

运动品牌新开店你凭什么这么拽0

2018-12-03 16:17:45

运动品牌新开店 你凭什么这么拽?

运动市场经过一系列的业绩下滑、亏损、关店之后,目前迎来回暖。新的市场环境下,为应对市场增长以及来自时尚品牌的激烈竞争,专业零售商开发零售空间,以新颖的方式与顾客互动,其中包括趣味、创新的游击概念店以及大型旗舰店,设有专门区域,让顾客在购买产品之前进行试用。WGSN近日将这些店铺进行梳理,大致分为以下五大趋势。沉浸式体验户外和功能装零售商继续开发创新方式,让顾客设想如何运用他们正在浏览的商品。在德国户外零售商Globetrotter Ausrstung的慕尼黑店铺中,购物者可以在淋雨试验箱内试穿防水服装,在室内湖中划独木舟,并在模仿北极探险气候的高海拔冷室中尝试装备。同样,在Hudson Trail Outfitter的佛吉尼亚阿林顿店铺中,购物者受邀与环境互动,包括地板到天花板的攀岩墙壁、鞋装测试山以及25英尺的树木。去年,美国运动装品牌Under Armour于上海启动一家多感官旗舰店。顾客进入店铺后,需要穿过一间被照亮的大厅达到剧场房间,在这里,270度的全景影片让访客沉浸其中。影片通过展示其运动员和运动产品设计的新近创新讲述Under Armour的故事。顾客受邀进入到零售空间中。数字整合现在时刻的购物者习惯控制自己的购物方式,随时随地进行购。旨在保持竞争优势,零售商越来越多地将数字元素融入店铺中,从而将实体触摸和感觉的优势与互联的高效相结合。经过翻新的adidas北京旗舰店Home Court配有触摸屏,让顾客能够设计产品、阅读推荐信息以及亲自定位或扫描商品。购物者生成立体图像,可以在了解功能性的同时仔细查看商品,创造价值,并打造出交互式品牌体验。灵活店铺设计具有灵活设计的店铺让零售商能够不断地更新购物体验,并便捷地展示新产品或顺应顾客行为的新趋势。全新的约翰内斯堡Puma Select店铺展现简约、灵活的设计,凸显其品系列。工业设计师Wilson兄弟和咨询公司Brinkworth合作设计,打造出模块化的室内空间,实现快速、便捷的安装、调整和拆卸。它采用传统的挂钩系统,结合现代技术,运用中性色木材衬托出产品。游击概念店几家运动装零售商巧妙地运用游击店模式,在出售产品的同时以新颖的方式与顾客互动。户外冒险品牌The North Face近期在首尔开设一家游击店。随着地板慢慢地收缩,购物者在不知情的情况下被迫利用登山把手爬墙。这为游击概念店赋予新意,在店内打造出逼真的冒险体验:这一噱头风靡起来,购物者攀爬墙壁的视频点击量超过500万加强服务体验随着零售业的持续发展,运动装零售商投资各种服务选项,旨在让店铺成为目的地,不仅限于出售商品。他们注重提供无法出现上的专业建议和互动模式。美国零售商Sport Chalet将服务提升到新的层次,于去年在洛杉矶市中心开设下一代概念店。置于店铺前方的“专家中心”邀请顾客进行互动。专家提供各种信息,从潜水基本技能到洛杉矶跑步线路。Reebok的伦敦FitHub店铺旨在宣扬健身和社区精神,在店内免费授课。产品方面的专门知识是关键:员工都有健身行业的背景和资质,有的是私人教练,有的是舞蹈教练、营养师或体育科学家。

感兴趣的文章

2013户外用品销售渠道10448家 商场高于户外店3倍

木纹铝窗花
输送机
滤筒除尘器
推荐阅读
图文聚焦