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谷歌75亿美元收购AdMob获FTC批准

来源: 作者: 2019-05-15 05:05:51

据国外媒体报道,美国联邦贸易委员会(以下简称“FTC”)日前批准了谷歌以7.50亿美元对广告公司AdMob的收购,称该收购不会降低还处于初期发展阶段移动广告市场中的竞争。

FTC周五在其站公布的声明中表示,该交易不会对新兴的移动广告络市场中竞争产生伤害。谷歌目前是全球的络搜索引擎运营商,也是互联广告市场的。收购总部位于加州圣马蒂奥的AdMob,谷歌将成为的移动广告公司。

FTC表示,批准谷歌此项收购交易的决定受到苹果在该市场进展所影响,由于这1市场中竞争者可能比初想象的更多。政府监管机构的担心被苹果移动广告平台iAd的引入所和缓。FTC的竞争事务管理局主任里查德·范斯坦在接受媒体采访时表示:“对这个案子进行调查的期间,发生了一些新情况,如苹果进入移动广告市场,因此我们认为该交易不应当被阻止。”

据市场研究公司IDC分析师卡斯滕·威德称,谷歌和AdMob去年合并占有美国这一市场21%的份额。

广告增长

谷歌产品管理业务副总裁苏珊·沃奇基周五在该公司博客上发文表示:“由于移动使用在增长,移动广告增长在加速。我们很高兴地看到这1市场所显现的机会。”谷歌股价周五在纳斯达克证券交易所下跌2.96美元,报收于472.05美元,跌幅0.6%。

谷歌今年以来已收购了几家小公司。伦敦投资公司BGC Partners纽约分析师科林·吉利斯表示,FTC的这一决定表明谷歌仍然能够实行大规模的收购。他表示:“现在的真正问题是,谷歌是否拥有进行收购的现金。”

深思熟虑的决定

FTC前律师戴维·巴尔托表示,FTC的这一决定是在迅速变化的科技领域实施反垄断行为的一个深思熟虑的尝试。他表示:“FTC密切关注着这一市场的变化而未采取过激的反垄断措施,这一做法是完全正确的。”加州咨询公司Altimeter Group合伙人迈克尔·加滕伯格称,仅在几年前,人们还未曾将移动市场与谷歌和苹果联系在一起。

据两位知情者透露,几周前,FTC曾把对谷歌收购AdMob交易案的裁决向后作了延迟,为的是观察苹果的进展。FTC曾担心苹果的广告平台iAd所产生的影响。苹果发言人史蒂夫·道林对此拒绝发表评论。

FTC周五对谷歌收购AdMob交易的批准表明态度的转变,因为来自该机构一开始的信号曾是它准备阻挠该收购案。

如实申诉

据知情者透露,今年初,该机构表示它可能挑战这两家公司的并购,当时它曾寻求来自谷歌竞争对手和广告客户的如实申诉。FTC热法人员曾建议挑战该收购交易。

互联研究机构先驱咨询公司(Precursor LLC)总裁斯科特·克莱兰表示,他对FTC批准这一交易案感到吃惊,由于苹果在移动广告市场并非一个强有力的竞争者。他表示:“苹果是一个小电子产品供应商,并非完全在进军移动广告市场。苹果的业务重点是服务自己公司产品。”

但一些律师表示,现在让FTC判断谷歌是否处于垄断地位还很困难,因为移动广告市场还处于发展的初期阶段。

关键竞争者

FTC竞争事务管理局前官员巴里·尼格罗在谷歌收购AdMob获批之前曾表示,FTC研究一件收购案的考虑因素之一,应当是评估参与交易的公司是否将成为这1市场中关键的竞争者。FTC前特别顾问杰夫里·辛德表示,批准谷歌收购AdMob是一个谨慎而稳重的决策。

一些广告客户则表示,他们担心该收购将致使更高的服务价格。纽约软件开发商Appitalism公司CEO西蒙·巴金汉姆表示:“该决定令人震惊和失望。”他称,谷歌的这一行动将成为联邦监管机构将来担心之源。

书籍协议

为了创建全球的数字图书馆,谷歌和些出版商以及作者之间达成的1.25亿美元的和解协议,已引发来自美国司法部的异议。司法部已获得该协议的反竞争行动。此外,FTC主席乔恩·莱博维茨周四对美国参议院表示,FTC将对谷歌的数字搜集行为进行密切关注。此前,谷歌曾称它无意地搜集了来自不安全的无线络的信息资料。

谷歌于去年11月份宣布收购AdMob,而在那之前政府反垄断监管机构就开始对谷歌行为进行了监视。谷歌在2008年撤消了收购雅虎的计划,在那之前司法部曾表示反对这1收购。谷歌和雅虎是两家的搜索引擎提供商,合并后将在搜索广告市场构成垄断。今年2月份,Foundem、和微软三家公司向欧盟对谷歌提起诉讼。

FTC少从2007年对谷歌的行为就开始进行监视,当时该公司收购了互联广告公司DoubleClick。虽然当时该机构批准了这1收购,但FTC委员们曾取得称,“我们密切地关注着这一市场,谷歌一旦有非法行为发生,委员会将立即采取措施。”(天门山)

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