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竞逐三足鼎立第三席智能手机之战攻势拉开

来源: 作者: 2019-05-15 03:05:16

4月29日消息,今年的3~4月份间可谓厂商春季新品PK高潮季,其中新老主流厂商表现抢眼,先是在3月底的28日,诺基亚联合中国电信在国内首次发布了Windows Phone智能产品Lumia 800C,随后4月17日,HTC高调推出了全新的One系列智能,就在其后第二日华为将其在2012CES上发布的Ascend P1正式推向国内市场。

这三个厂商是业界非常具有代表性的厂商,诺基亚曾是不折不扣的世界,HTC则是Android的开创者,华为更是利用运营商定制,做着闷声发大财的大生意。

但三大厂商又各有自己的无奈之处,由于苹果和三星的存在而被处于目前全球市场的第二阵营。因此对三大厂商来说,高调正是由于危机的存在,那么这次发布的产品能否起到定义今年格局的作用呢?我们通过其主打系列对比分析。

主流厂商智能系列对比

诺基亚的Windows Phone之困

尽管诺基亚股价损失惨重,但诺基亚CEO埃洛普在上台后,确切进行了很多大刀阔斧的调整,包括裁员、逐渐放弃Symbian平台、出售非智能机部分和确定以Windows Phone平台为核心的产品战略。但受制于Windows Phone平台的缓慢发展,在一年多的时间内,仅卖出了约200万台的Windows Phone,推出的Windows Phone智能也只有4款,目前还未全部上市。

产品推出速度慢是拖累诺基亚Windows Phone智能机发展的困扰,推出速度慢则由受限于Windows Phone平台的发展,在过去的1年中,Windows Phone智能平台经历了从初版本到Mango版再到Tango版本的更替,但功能始终没有大幅度的提升。

同时困扰诺基亚的还有Windows Phone平台的知名度和非常匮乏的应用市场资源。目前微软MarketPlace的应用总数已经达到5万款,相对于iOS的60万款应用仍是小巫见大巫。在这次微软Tango系统的发布中,时任微软大中华区总裁的梁念坚提到中文Windows Phone应用已超过3千款,数字仍然不算庞大。

在这样的环境下,诺基亚推出了裸机售价为3599元的Lumia 800c,这样的定价将是对诺基亚很大的一个考验,一方面在苹果官,8GB版的iPhone 4已降价至3688元、同时国内高速增长的智能市场很大一部分正由千元智能机带动,但诺基亚凭借现在的产品布局在这方面难以插足。

Lumia 800c是诺基亚2012年的开局之战,前路充满荆棘坎坷。

HTC的内地之战

源于2008年率先推出了Android智能,HTC在过去的4年中取得了巨大的增长,其股票一度成为台湾股王,董事长王雪红也成为台湾首富,但过去的一年中,HTC智能市场受到来自三星、摩托罗拉、中兴、华为等厂商的争夺,由于Android生态系统正变得越来越成熟,这时HTC遇到了增长乏力,乃至后退的压力。

随后在今年的MWC2012上,HTC调整产品格局,精简产品数量推出了定位的One系列三款智能和面向中国三大运营商的3大定制机产品,形成了HTC的六脉神剑。

对HTC来说面临的困扰有三个方面,一方面是中国大陆市场的渠道压力,相比国内老牌厂商,HTC在国内渠道建设偏弱,虽然在国内市场耕耘多年的HTC现任中国区总裁任伟光阐明今年HTC在国内的渠道和专柜将到达4000个,但相对于老牌厂商还有距离。

第二个方面是品牌认知度,虽然HTC从2009年开始了自有品牌的建设,但在国内市场知名度还有限。任伟光也提到HTC今年将会在国内品牌建设有很大投入。

第三个方面则来自产品,有用户认为HTC产品外形过于类似,在从渴望到倾心、灵感等系列,HTC外观都有标签式的特点,虽然做工并加入了金属Unibody设计。HTC应对这一困难的方法是在One系列加入了更先进的陶瓷金属材料和渐变涂层工艺,这些变化正等待用户的检验。

降价不降价,对HTC来说是个问题

HTC因水货在国内发烧友市场而知名,同样因为这样而困扰了其国内市场的展开。HTC一直秉承的做法是保证用户体验,再来控制价格。所以产生的问题一方面是行货受水货影响,销量难以上来,另一方面是在中低端市场损失大量的用户,这次HTC联合中国联通推出的新渴望V和联合中国电信推出的新渴望VC都控制在了2000之内1999元的价格,但相对于目前主流的千元智能机市场,售价相对偏高。是否推出低价机,对HTC来说,是个问题。

华为-半路杀出的程咬金

作为全球第二大的通讯设备厂商,华为自2011年起非常高调地在智能市场拼杀,其终端总裁余承东微博上充满挑衅的言论更是掀起了业界多方质疑。支撑余承东的正是华为主打的几款明星产品,包括在小米推出后借势宣扬引入的2千元级别明星Honnor、2012CES推出的双核旗舰Ascend P1以及在MWC2012上亮相的四核产品D1 Quard。

华为这次Ascend P1以2999元的售价登陆国内市场,相对同类配置产品,华为Ascend P1像小米一样,仍然扮演的是一个价格搅局者,将威逼到主流厂商同类配置3000以上价位产品的定价策略。

初入中高端智能市场的华为也面临产品创新的考验,余承东在微博上的产品硬件配置论也正是同行和用户质疑的焦点。这次推出Ascend P1即有细心的用户发现,Ascend P耳机和包装与苹果iPhone极其相似、充电器接近HTC外观、产品下翘式设计如同三星SII,屏幕上下弧角设计则让人想到戴尔的早期Android智能产品,由此Ascend P1被戏称为一款博采众长的产品。

但华为强大的研发资源投入和运营商渠道优势是不容忽视的,这也是诺基亚、HTC所面临的竞争所在。

纵观今年3~4月份这场没有硝烟的智能市场纷争,位于苹果和三星之下的第二阵营厂商正面临一场残酷的厮杀,胜出者为成为将来的阵营三足鼎立者第三席,占下风者则会继续在第二阵营拼搏。

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