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中国体操女团业绩下跌百丽寄望衣饰业务肃

2019-01-13 03:47:09

  作者:吴文治、王维祎正在推动私有化的百丽国际控股有限公司(以下简称“百丽国际”)(01880)经历了主营业务消沉难振,计划未来一两年内通过奥莱、电商等折扣渠道缓解居高不下的鞋产品库存。

  业内分析认为,相对奥莱渠道,百丽国际可尝试铺设工厂店清库存,令中间渠道趋向于“零”。

  清库存 加码折扣渠道百丽国际多次进行转型,这并未对主营的鞋类业务产生化学作用。

  6月20日,百丽国际发布截至2017年2月28日的2016/17年报显示,百丽国际的鞋类销售业务较上一财年下降10%,百丽国际认为,鞋类销售事迹下落源于同店销售出现双位数下落。

  与此同时,百丽国际在中国内地减少鞋类自营销售点700家,这使得百丽国际的鞋类业务收益占集团总收入比例由去年的51.7%降为45.5%,下降6.2个百分点,降幅十分明显。

  在百丽国际财报的主席报告书中写到,该团体核心鞋类业务中,出现了会使我们的信心更加坚定与深厚;承受责任品牌形象老化、产品更新周期过长、设计感不足、性价比下降等诸多问题。

  这也让百丽国际的传统经营模式遭到挑战。

  另外,百丽国际在财报中表示,未来同店销售持续负增长,鞋类业务的事迹将面临下行压力。

  有业内人士分析,中国服装、鞋履市场近几年来一直处于产能过剩的状态。

  在鞋类业务销售低迷的情况下,百丽国际面临着巨大的库存压力。

  百丽国际2016/17年报显示,该团体综合平均存货周转天数为141.3天,较上年135.7天增长明显。

  百丽国际的鞋类业务平均存货周转天数为215.8天,较上年的208.2天相比,延长了7.6天。

  相干资料显示,存货周转天数是指企业从获得存货开始,至消耗、销售为止所经历的天数。

  周转天数越多,说明存货变现的速度越慢。

  对鞋类业务存货偏多的现状,百丽国际计划重点通过奥特莱斯和电商平台等折扣渠道,加大销售力度,清算过季货品。

  这一计划将在未来一两年内持续推进,同时百丽国际还将调剂定价策略、加快新品销售进度。

  利润降 衣饰不是救命草鞋类生意难做,百丽国际的事迹压力与日俱增,虽然该集团的运动、服饰业务占比、销量与日俱增,但长远来看,运动、衣饰的业务不一定能够挽救百丽国际的事迹。

  百丽国际在2016/17年报中提到,运动、衣饰业务销售范围相比上年增长15.4%。

  该部份业务占总收入的比例由上年的48.3%上升至54.5%,超过鞋类的销售范围。

  报告期内,百丽国际在一线城市的运动品牌店净增加252家,二线城市的运动品牌店净增加251家,服装业务店铺净增加40家。

  面对运动、衣饰事迹增长,百丽国际希望通过对不同领域的业务配置,下降发展风险,捉住发展机遇。

  但高增长的业务没有抵挡鞋类业务颓势。

  报告期内

,百丽国际总经营溢利较上年下降15.4%,降至35.55亿元人民币,团体的综合溢利率也较上年下降了1.8个百分点。

  虽然运动、服饰业务领涨,但百丽国际也意想到“运动、服饰业务的业绩利润率略有下滑”。

  对于运动、服饰业务增长,中商商业经济研究中心研究部主任姚力鸣表示,国内运动服装市场还没有完全饱和,这让百丽国际的运动、服饰业务有了增长空间。

  但是,国内运动、

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